Самый популярный сайт российского интернета уже некоторое время предоставляет улсуги контекстной рекламы. Естественно, реклама направлена только на пользователей Вконтакте, никакой партнёрской сети нет. В общем-то она и не нужна при нынешней популярности сайта. Что же интересного есть во вконтактовской рекламе, чем она отличается от уже давно известного поискового контекста?

Естественно, основной принцип контекста не изменился – мы платим только за переход по нашему объявлению. Но вот прицелиться в нужную нам аудиторию можно по гораздо более широкому спектру параметров. Можно выбрать не только город, но и район и даже улицу. Плюс есть широкие социально-демографические настройки – по возрасту, полу, по профессии и даже по интересам. Такой богатый функционал можно использовать для обращения к максимально целевой аудитории.

Но есть Вконтакте и стандартный контекст, непосредственно по поиску Вконтакте. В таком случае применяется стандартный таргетинг по городу и ключевому запросу.

Ещё из интересных и специфичных моментов стоит выделить:

1. У каждого контекстного объявления должна быть картинка. С одной стороны это требование увеличивает объём работ при запуске рекламной кампании. С другой стороны – картинка должна увеличивать СТР и нести пусть и небольшой имиджевый эффект.

2. Вконтакте скликивание весьма сомнительно. Если при работе с поисковой контекстной рекламой существует возможность скликивания (особенно на партнёрских сайтах), то Вконтакте ситуация иная. Каждый пользватель зарегистрирован, так что если пользователь один раз перешёл по объявлению, то больше его переходы оплачиваться не будут.

3. Длина контактовского объявления чуть меньше, чем в поисковом контексте: заголовок – 25 символов, текст – 60 символов. Это делает несколько более сложным перенос кампании с того же Яндекса, но серьёзным ограничением не является.

Пока не совсем понятно, насколько контекст Вконтакте эффективен для сегмента B2B, но вот для направлений B2C он подходит очень хорошо.

Более подробно про контекстную рекламу Вконтакте можно почитать здесь: http://vkontakte.ru/ads.php?act=office_help

ВКонтакте, контекстная реклама

Добавить в закладки: Memori Бобр-добр Technorati Digg Google bookmarks

Глеб Снегирев

Опубликовано
Февраль 18, 2011